¿Cómo preparar un presupuesto de marketing?

¿Cómo preparar un presupuesto de marketing?

Ejemplo de presupuesto de marketing pdf

Se pueden alcanzar los objetivos de marketing en todos los niveles de un presupuesto de marketing. Antes de crear su presupuesto, fije una cantidad de dinero que podrá gastar en marketing, por pequeña o grande que sea. Una vez que tenga esa cifra, podrá analizar el presupuesto desde el punto de vista de los recursos: ¿Qué puede manejar internamente? ¿Qué puede subcontratar? ¿Qué puede aprender a hacer? Una vez tomadas estas decisiones, estará listo para empezar a planificar los detalles de su presupuesto. Desglosamos lo que debe incluir en su presupuesto en función de:

Plantilla de presupuesto de marketing

El presupuesto de marketing digital perfecto nunca es definitivo. Más bien es una amalgama de asignaciones que se actualiza con frecuencia y que se analiza y optimiza periódicamente para obtener el mayor rendimiento. A medida que las herramientas tecnológicas de marketing y las tendencias cambian y evolucionan, también cambian las prioridades del presupuesto de marketing.

Los expertos en marketing están apostando más por el software, las personas, los servicios y los anuncios que aprovechan el potencial de lo digital. Las empresas están aumentando sus presupuestos de marketing digital trimestre tras trimestre a un ritmo que no se había visto en casi una década.

El presupuesto de marketing suele oscilar entre el 5 y el 25 por ciento de los ingresos u objetivos de ingresos de una empresa, dependiendo del tamaño de la empresa, la etapa de crecimiento y la importancia del marketing en las ventas dentro del sector de la empresa, entre otros factores. La fase de crecimiento de la empresa es el factor más importante para decidir el tamaño del presupuesto de marketing: las empresas que buscan mantener su posición en el mercado destinan al marketing entre el 2 y el 10% de los objetivos de ingresos; las empresas con objetivos de crecimiento de más del 50% (fase de crecimiento rápido) destinan al marketing entre el 15 y el 30% de los ingresos previstos.

Plantilla de presupuesto de marketing de Hubspot

Si eres un director de marketing, probablemente esta sea una época del año muy ajetreada. Pronto tendrás que presentar tu presupuesto de marketing para el año que viene a tu equipo ejecutivo. Pero si hacer números no es tu punto fuerte, y te preocupa en qué gastar, esto podría estar causándote algunas noches de insomnio. Pues bien, que no cunda el pánico. Con nuestro método infalible, podrá elaborar un presupuesto de marketing para su empresa con los mejores.

Es más, probablemente lo que le ronda por la cabeza no es simplemente su gasto, o su plan presupuestario, sino definir la mejor campaña de marketing y la estrategia que la acompaña. Qué software está utilizando, qué herramientas; qué puede hacer que sea gratis y dónde poner su dinero, entender qué es lo que ya le trae clientes potenciales e ingresos, así como qué puede hacer mejor para lograr su objetivo. Bueno, ¡que no cunda el pánico! Como hemos dicho, tenemos todas las respuestas….

Cuando se trata de elaborar un presupuesto de marketing, hay varias escuelas de pensamiento. La creencia más extendida dice que el presupuesto de marketing debe ser un porcentaje arbitrario de la facturación del año pasado. Los defensores de este método varían el importe del presupuesto en función de la fase del ciclo de vida del producto en la que se encuentra la solución para su mercado. Pero esta forma de pensar, que va de la mano de las técnicas de marketing tradicionales, parece haber llegado a su fin.

Presupuesto de marketing inicial

Demasiadas empresas gastan poco en sus esfuerzos de cara al cliente o, por el contrario, gastan más de la cuenta tratando de llegar a un público objetivo específico. Por ejemplo, si su público objetivo son los consumidores de mayor edad, el dinero de marketing gastado en campañas en las redes sociales puede no ser eficaz para llegar a ellos.

Una de las mejores maneras de asegurarse de que su dinero de marketing se está gastando bien es desarrollar una estrategia de marketing integral y elaborar un plan de marketing sólido. Seguir un plan bien definido le ayudará a asegurarse de que está gastando sus fondos de marketing de forma inteligente y adecuada.

Un plan de marketing debe incluir todo, desde la comprensión de su mercado objetivo y su posición competitiva en ese mercado, hasta la forma en que pretende llegar a ese mercado (sus tácticas) y diferenciarse de su competencia con el fin de realizar una venta.

La elaboración de un presupuesto de marketing eficaz requiere una inmersión profunda en el embudo de ventas, donde se hará un seguimiento de los resultados a lo largo del ciclo de ingresos, desde el prospecto hasta el cliente. Recoger estos datos de su software de automatización de marketing o CRM hace que este proceso sea relativamente sencillo: